2026年6月13-15日，中国义乌跨境美妆产业博览会将在义乌国际博览中心开展！
美妆品牌JMCY凭借一款防水防汗的双头唇釉，在菲律宾上市仅3个月日销破万单，半年连续登顶TikTok单品销量榜；
在泰国，售价仅5泰铢的MYONLY眉笔，以累计324万件的销量，登顶TikTok全球美妆榜首……
扒开这些爆款的身世，这些“拿捏”全世界女生心巴的产品，都来自同一个地方——义乌。
如今，这个全球美妆爆品的“幕后推手”，正在集结顶尖力量。今年6月，首届中国义乌跨境美妆产业博览会将在义乌国际博览中心盛大启幕（点击查看详情）。
这些爆款的背后，不是偶然，而是义乌市场近20年深耕化妆品产业的水到渠成。
化妆品行业自2005年就在义乌扎根，2024年，义乌获评全国首个“中国化妆品（彩妆）基地”。市场端，在国际商贸城，化妆品经营商位超1200间，1000多户经营主体活跃其间，年均营收突破70亿元。
彩妆、护肤、香水、美妆工具、美睫美甲等多品类矩阵覆盖，产品辐射欧美、东南亚、中东、非洲等200多个国家和地区，从研发、生产到包装形成了完整产业链。
三楼洽谈、四楼看样的“前店后厂”格局，让义乌市场成为全球采购商触达中国美妆供应链的第一站。
TikTok上的美妆爆款故事，折射的是义乌化妆品一场更深层的变革——从“贴牌代工”向“自主品牌”的历史性跨越。
浙江艳庄创始人杜洪良1986年就入行，40年见证了中国彩妆从“缩在展会角落没人理”到“中国美妆占据大半江山”的跨越。他的感悟一针见血：真正的国际化不是产品出口，而是深度本地化——紧跟全球潮流，按需定制，实现品牌溢价。
孙敏的创业起点，是从跟着韩国人做粉扑生意开始的。一次偶然的机会，她接触到刷子产品，摆在位置绝佳的展示柜后，生意意外火爆，由此开启了美妆工具的探索。
从粉扑到刷子，再到梳子、假睫毛，一步步实现化妆工具全品类覆盖。当越来越多的客户开始问“能不能用你们的Sweet beauty品牌贴牌”时，她猛然意识到：代工的利润天花板已触手可及，品牌才是向上的梯子。
而“香水女王”楼丹的品牌之路，走的是一条更痛的觉醒。美之源早年因缺乏知识产权意识，品牌在摩洛哥、欧洲等地频频被抢注。“明明是自己做的货，客户因为商标问题连卖都不能卖，哭都哭不出来。”放弃老品牌另起炉灶代价巨大，但不迈这一步，输掉的是整个未来。
于是楼丹痛下决心，砸巨资在全球主要市场提前注册新品牌“LOVALI”，一个月有半个月飞在国外做地推。如今，美之源日产香水超100万瓶，品牌覆盖150多个国家，“希望全世界都用上义乌香水”的目标，已实现大半。
这样的例子在义乌的化妆品经营者数不胜数。如今，三区化妆品经营户九成以上拥有自主品牌，品牌化转型已成集体自觉。
更年轻的经营者们不仅懂产品、懂电商、懂流量，将义乌美妆从传统货架推向了TikTok、Temu、SHEIN的全球前台。
从TikTok爆款到国家级产业基地，从三尺柜台到自主品牌，义乌化妆品行业正处于从“产品出海”到“品牌出海”的关键跃升期。而6月即将到来的一场行业盛会，将为这场跃升注入更强劲的推力。
本次展览面积达到20000平方米，设置720个标准展位，预计到会专业采购商及观众超过30000人次。参展范围覆盖护肤类产品、彩妆产品、香氛类产品、美妆工具、原材料等美妆全产业链，全面对接国际商贸城三区的产业优势。
更重要的是，这场博览会是义乌化妆品行业从“市场交易平台”向“全球品牌孵化平台”升级的关键一步。亚马逊、SHEIN、Temu、TikTok等头部跨境平台将集体参加活动论坛，提供专属绿色通道、流量扶持和出海政策一对一加持。“一带一路”沿线多国官方采购商将组团到场，兼顾传统外贸稳定订单与跨境电商新兴赛道布局，为企业拓宽销路、解锁多元出海渠道。
换句话说，这场博览会不只是一个“展示产品的平台”，更是一个“链接全球的机会”——对于每一家企业、每一个品牌而言，它意味着直面全球采购商，进入主流跨境平台的供应链体系，从“藏在柜台后面的供应商”转变为“站在全球市场前台的品牌”。返回搜狐，查看更多
