最近一段时间，在商场周边举办以「运动」为主题的活动不少。一种更健康、更具互动性的城市生活氛围正在商场中加速形成。
9月至10月，浦东嘉里城举办的“运动玩嘉·野有引力”抱石季活动也是其中一例。
活动以「攀岩」为核心场景，在商场户外中庭落地了巨型抱石攀岩墙，汇集世界冠军分享、国际运动赛事以及数十场攀岩主题活动。除专业赛事外，浦东嘉里城还携手场内专业运动户外品牌，带来近30场主题工坊。
这已是“运动玩嘉”IP活动的第三年。通过更沉浸的场景、更顶级的专业资源与更丰富的活动设置，项目持续强化其运动标签，并吸引了大量消费者互动参与。
近几年，浦东嘉里城以“运动户外”标签闻名，其辐射力和影响力远超出所在片区。深入研究项目之后，会发现浦东嘉里城，值得分享的不仅是运动户外，它营造的是一种面向多元客群的“泛生活方式”定位。
作为国内运动商业的标杆，浦东嘉里城已成为行业观察与学习的重要样本。面对市场的跟风与竞争，项目的应对策略并非守成，而是在户外风潮成为普遍趋势后，持续向专业化与纵深化精进，从而在品牌矩阵与社群运营上保持了引领性。
项目在品牌引入上始终强调首店效应与专业细分。仅2025年，浦东嘉里城就新引入了一系列新品牌，以及重装升级了Klattermusen攀山鼠上海首店等。
目前，项目汇聚近30家高端运动品牌、新锐户外品牌以及专业装备品牌，覆盖攀登越野、户外徒步、露营溯溪等多元运动场景。
创立于1914年，瑞典最大的户外品牌。品牌以精湛工艺和环保理念著称，产品线涵盖徒步、登山、滑雪等，强调功能性与耐用性。
四大跑鞋品牌之一，2025年第一季度BROOKS在美国成人专业跑步鞋类品牌零售市场中居首位。
制造了世界上首款超轻冲锋衣。自1993 年成立以来，就因保暖、轻量化的特点，成为许多极地探险家和极地探险项目的装备供应商。
项目对专业深度的探索并未止步于头部品牌，更延伸至能为特定场景提供解决方案的垂直品类。这些品牌的引入，构建了一个完整的装备生态，服务于核心玩家与泛运动人群。
以其独特的设计美学、丰富的色彩和环保理念著称。相较于传统硬壳装备，九游中国娱乐其产品（如抓绒衣）更注重版型、色彩与日常穿着的融合，在户外品牌中风格独具。
于1974年，在美国加利福尼亚州创立，以其舒适性与技术性而闻名的专业背包。
成立于1975年的法国户外品牌。以「为运动人士提供定制化鞋垫解决方案」为特色，深受跑步、滑雪等专业玩家青睐。
1995年创立的新西兰品牌。icebreaker主推以新西兰美利诺羊毛为原料制成的户外服饰，核心客群多位看重品质、天然、环保的消费者。
运动氛围的长久维系，离不开持续且深入的内容运营。浦东嘉里城所属的嘉里建设集团，旗下拥有健康生活社群ShineWith，年均举办超百场活动。与HOKA、KAILAS凯乐石、On昂跑、lululemon等品牌的定期跑团、课程合作已是常态。
2025年，该平台迎来升级，将其活动体系明确归纳为“强体”（体能训练）、“去野”（户外探索）、“润己”（冥想疗愈）三大方向。此举系统性地梳理了社群的运营脉络，也标志着浦东嘉里城正将其运动户外标签，更深层次地融入并塑造为一种日常化的生活方式。
当运动户外成为众多商场的标配时，浦东嘉里城选择以提升活动的专业性与共创深度来实现突破。不仅依靠高频的日常社群维系用户习惯，更通过“运动玩嘉”这类已形成IP认知的系列活动进行集中表达。
今年“运动玩嘉”系列已进入第三年，持续输出的专业感与趣味感，已在消费者心中形成了稳定的“运动季”认知。以今年的“运动玩嘉”为例，我们看到了很多进阶玩法：
本次抱石季邀请了世界杯攀石赛冠军绪方良行及中国野攀一姐君宝参与定线，线路设计覆盖全梯度难度，兼顾了挑战性与体验的趣味性。
首次引入国际攀岩赛事“TBW·UA NEXT青少年极限运动家攀岩赛”，与普通的商场体验活动形成显著区隔，提升了活动的行业影响力。
场内租户如KAILAS凯乐石等深度参与定制线路，场内运动品牌共同呈现近30场主题工坊，配合攀岩影像展，将商业空间转化为一个开放共享的攀岩文化社区，形成了联动的“运动嘉年华”氛围。
商业项目讲“地理位置”、论“体量面积”。核心城区位置、大体量，能够辐射的量级从来都是碾压级的。从这两个维度来讲，浦东嘉里城的成功是一种非标准化路径的成功。
但也恰因如此，更加凸显浦东嘉里城的价值——一个小体量、非城市传统核心商圈的项目，是如何四两拨千斤，形成独特竞争力并持续吸引跨区域客群的？
项目于2011年开业，坐落于浦东花木核心区，毗邻世纪公园与上海新国际博览中心。在当年追求大体量标准盒子的风潮下，其形态易被简单归类为“社区商业”。
周边联洋、碧云等高端国际社区，为项目提供了兼具强消费力、国际视野与高审美品味的客群基础。他们对品质生活有追求，对新品牌和新生活方式的接受度与鉴赏力很高。
可能会被不少人忽视的是，浦东嘉里城周边拥有上海跑步圈公认的“圣地”——世纪公园。最近几年，路跑成为一种流行的城市生活方式，其标准跑道和优美环境受到不少跑团青睐。这也为项目带来了全市范围内最核心、九游中国娱乐最专业的运动爱好者流量，为商场运动标签的深化与精进提供了得天独厚的土壤。
浦东嘉里城毗邻上海新国际博览中心。上海新国际博览中心年观众数量约为700万。仅以9月为例，中心就承接了近10场国际展会活动。
这些规模庞大、类型多样的展会，为浦东嘉里城带来了稳定的商务及差旅客流。我们在探访当日观察到，不少携带展会证件的人士在商场内就餐休闲。这部分客群消费目的明确，对餐饮、休闲有即时需求，为商场注入了持续的新鲜血液。
浦东嘉里城拥有建筑面积9.2万方的办公楼群，庞大的办公人群构成了高频次的日常消费基础。他们的午餐、咖啡、商务洽谈等需求，与商场业态形成了天然的互补。
高端社区、运动高地、会展办公的客群结构，形成了一个稳固的“客群三角”，为项目带来了多元且持续的客流，极大增强了其抗风险能力。 项目方透露，其辐射范围已从早期的3公里扩展至近7公里，甚至能吸引10-15公里外的目的性消费者。
浦东嘉里城，总建筑面积33万平米，其中办公9.2万平米、酒店7万平米、公寓3.4万平米，商业部分4.5万平米。从整体结构上看，项目由两座建筑体通过户外中庭广场连接。
在2011年建成之时，这种相对分体的结构在大体量标准盒子盛行的市场环境下，曾被视为不够连贯。然而，疫情后消费趋势向户外、休闲与社交体验的转变，使这种室内外紧密结合的空间形态，反而成为其巨大优势。
这种结构日常运营提供了灵活的框架，可以通过环绕中庭的餐饮外摆与绿植景观，自然营造出轻松、健康的休闲社交氛围；更能在活动举办时，为市集、运动赛事等提供极具包容性与氛围感的理想场地。这契合了当下消费者对开放、休闲、社交性空间的强烈偏好。
项目开业初期，凭借优质的亲子业态与家庭服务，在市场中树立了鲜明的家庭定位。
伴随十年发展，其核心客群——新一代父母（尤其是90后）的消费观念已从“一切以孩子为中心”悄然演变为“家庭需求与自我关怀并重”。
浦东嘉里城的调整策略精准地回应了这一变化：一方面，大力强化运动户外标签，以满足他们对健康、社交与品质生活的“悦己”需求；另一方面，持续引入时尚零售与精致餐饮，为家庭客群提供更全方位、更注重个人体验的生活方式解决方案。
尽管运动标签极为突出，但将浦东嘉里城简单定义为“户外运动商场”无疑是片面的。我们观察项目近两年的变化，会发现浦东嘉里城在女性时尚、精致餐饮以及儿童业态上也都有很多精进。一个更具包容性的“泛生活方式”场域正在形成。
本次再次到访浦东嘉里城，我们看到项目 B1 层的时尚氛围更浓厚了。引入如内外NEIWAI(其全新店型即将落地)、agete、ERDOS、MO&Co.、素然旗下多个时尚女性品牌等，还集聚了丽妍雅集、尊妍科美等美容个护品牌，共同服务于年轻家庭、公寓住户和办公白领女性，显著提升了女性客群的丰富度与吸引力。
餐饮也是项目的重要组成部分，一方面我们看到环中庭广场具有外摆社交属性的餐饮越来越多。比如：「山野风」创新餐饮野选Bistro&Tea。另一方面，项目B1层也引进了很多新品牌，比如很让人惊喜的「坚持从农场到餐桌的理念」的柴米多。
浦东嘉里城在餐饮选择上，似乎“健康自然与品质调性”一直主旋律。比如，由「前Seesaw团队打造，拥有浓厚的社区感」的SOLID COFFEE、「在川沙拥有亲子农场」的农场迷你餐厅Feel 9都是品质出众的主理人品牌。
在业态布局上，浦东嘉里城展现出一种平衡的策略智慧。它既看重品牌的内在调性、品质与长期潜力，乐于挖掘特色小众品牌；也懂得适时引入市场热度高的品牌或首店（如新进驻的“阿嫲手作”），以保持项目的商业活力与广泛吸引力。这种理想主义与现实主义相结合的策略，是其能够持续焕发活力的关键之一。
浦东嘉里城的生活方式感，不仅来源于品牌组合，更体现在其独特的运营模式与社群深耕上。作为集购物中心、办公楼、酒店、服务式公寓于一体的综合项目，其运营方能高效统筹多业态资源，实现“1+12”的协同效应。
例如，项目会针对办公楼人群举办企业篮球联赛、乒乓球赛等活动，天然地将办公客群转化为商场的高频参与者，构建了业态间的良性循环。 前不久落幕的第三届赛事，甚至吸引了前国手曹臻的参与。
与此同时，项目在活动策划上更关注与社区共创有价值感的内容。以“花花市集”为例，项目展示花木周边的植物昆虫、邀请自然科普博主分享，将生物多样性概念以生动有趣的方式传递给公众。
项目还与幼儿园小朋友共创“环保艺术垃圾桶”等活动，在增加社区参与感的同时，于细节处传递出项目的用心与温度。
抓住运动户外这一风口，成为市场先行者，需要一定的前瞻性。而将一时的机遇转化为持久的发展动力，需要的恰恰是在风口之下的一些“冷思考”。
浦东嘉里城的标杆意义或许正在于此。它不是表观意义上单纯的“运动户外品牌集合地”，而是一个以运动为鲜明特色、却能满足多元生活需求的“泛生活方式”平台。其核心竞争力，源于对自身区位基因、建筑空间和客群演变的深刻理解与持续打磨。
